从“糙汉子”到“精致男孩” “他经济”正成为消费市场黑马

  中新网银川11月8日电 题:从“糙汉子”到“精致男孩” “他经济”正成为消费市场黑马

  从“精致男孩”到“人类高质量男性”,中国男性愈加重视“颜值”,越来越多的年轻男性群体,开始为“脸面”消费,“男颜”经济正扛起美妆经济增长的大旗。

  11月8日,中新网记者在“双11”预售情况中了解到,美妆类产品几乎占据了半壁江山,男性对于美妆的关注度正在迅速提升。

  天猫发布的“双11”新消费趋势预测显示,2020年天猫“双11”,男性彩妆备货量同比增长30倍。今年,这一数字仍在增长,预售1小时,男士彩妆产品同比增长近2倍,男士理容产品同比增长6倍。越来越多的男性愿意为“颜值”买单,为“颜值”消费也不再是女性的专属,“他经济”正在成为消费市场的黑马。

  男生化妆需要哪些产品?宁夏银川市95后男性美妆博主小郑告诉中新网记者,他平时会用水、乳液、精华、眼霜,工作时也会用粉底和唇膏。在他看来,男性也应该注重仪表,有美妆消费需求再正常不过。小郑说,平时还有不少粉丝给他留言询问“化妆还需要擦防晒霜吗?”“零基础怎么化妆?”等问题。

  像小郑这样有美妆需求的男性消费者还有很多。“80后”的张先生以前一直“蹭”太太的护肤品,自从接触到专业男士护肤品后,他开始成套购入品牌护肤品。张先生说,这个“双11”,他在护肤品上的投入差不多近万元人民币,此外每年还会定期做皮肤的护理,被太太戏称为“精致男孩”。

  中新网记者注意到,今年“双11”,由于男士护理等品类增势明显,已“升级”为独立品类。在这一背景下,不少品牌都推出了专门针对男性的产品,有的品牌还开设了专门的男士护肤专柜。打开购物平台搜索“男性彩妆”,男士BB霜、甲油等彩妆产品线已非常丰富。

  银川市新华百货高夫男士护肤专柜的一位美容顾问告诉中新网记者,以前男士的护肤基本就局限于洁面乳、面霜、爽肤水等,现在防晒、BB霜、面膜等的购买率也很高。

  《2021男士彩妆线上消费报告》显示,从品类来看,面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类,在消费者需求端和消费规模上都已较为成熟。使用简单、“一抹即帅”的BB霜、素颜霜,是提升气色最快捷有效的单品,也几乎是每个品牌进入男士彩妆赛道都会率先布局的品类。除了面部彩妆,眼、唇正成为男士彩妆市场未来两大重要增长点。

  爱美不分男女。随着生活的日益多元化,男性在变美之路上的消费力开始凸显,在美妆个护领域消费力实现快速增长。数据显示,到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元,2016-2019年,中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%,远高于全球平均的5.8%。(完)

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